Ein Redaktionsplan für Social Media, den ein kleiner Interior-Shop durchhält, hat wenige Spalten, wenige Kanäle und einen festen Fototag statt täglicher Suche nach Motiven. Die Vorlage unten ist für ein bis zwei Personen gebaut, mit Beispielwochen für Pinterest, Instagram und Newsletter im November 2026. Dazu kommen die Anlässe bis Mai 2027 mit dem Datum, ab dem sie auf Pinterest geplant werden sollten.
Das Wichtigste in Kürze
- Die drei Kanäle laufen auf verschiedenen Uhren. Instagram und Newsletter zeigen, was jetzt im Laden steht, Pinterest rät dazu, Inhalte 45 bis 60 Tage vorher zu planen.
- Pinterest nennt als Richtwert neue, eigene Inhalte jede Woche. Tägliches Posten ist für kleine Shops keine Voraussetzung.
- Ein Fototermin pro Produkt reicht für sechs bis acht Beiträge, wenn der Plan eine Spalte „Wiederverwendung“ hat.
- Zwei Wochen fest planen, den Rest grob. Der Pinterest-Planer reicht ohnehin nur zwei Wochen voraus.
- Black Friday fällt 2026 auf den 27. November, der erste Advent zwei Tage später auf den 29. November.
Redaktionsplan Social Media Vorlage: die Spalten
Jede Spalte, die niemand füllt, macht den Plan unübersichtlicher. Diese acht reichen für einen Shop mit drei Kanälen:
| Spalte | Beispiel | Warum sie drin ist |
|---|---|---|
| Datum | Di, 17.11. | Wochentag sichtbar, damit Lücken auffallen |
| Kanal und Format | Instagram, Karussell | ein Kanal pro Zeile, sonst wird die Zelle zur Liste |
| Produkt | Wollplaid Orsana | zeigt, welche Produkte zu oft oder nie vorkommen |
| Anlass | 1. Advent | leer lassen, wenn es keinen gibt |
| Bildquelle | Fototag 3.11., Bild 12 bis 17 | spart die Suche im Ordner am Posting-Tag |
| Link-Ziel | Produktseite | Pin und Newsletter brauchen ein Ziel, Instagram meist nicht |
| Wiederverwendung | Pin im Januar, Newsletter 26.11. | macht aus einem Foto mehrere Beiträge |
| Status | Idee, Entwurf, geplant, live | vier Stufen reichen |
Die Tabelle lässt sich so in Google Sheets, Excel oder Notion übernehmen. Eine Zeile pro Beitrag, ein Tabellenblatt pro Monat.
Wie oft posten mit ein bis zwei Personen
Die folgenden Frequenzen sind ein Vorschlag für Shops, die Marketing neben Einkauf, Versand und Kundenkontakt machen. Sie sind so gewählt, dass ein Fototag im Monat das Material liefert.
| Kanal | Eine Person | Zwei Personen |
|---|---|---|
| 2 Beiträge pro Woche, davon 1 Karussell | 3 Beiträge pro Woche, dazu Stories an Liefertagen | |
| 3 neue Pins pro Woche | 5 bis 7 neue Pins pro Woche | |
| Newsletter | 1 pro Monat | alle 2 Wochen |
Weil Pins lange gefunden werden, lohnt sich Pinterest auch mit wenigen Pins pro Woche. Muss eine Woche ausfallen, trifft es besser Instagram als den Newsletter: Den bekommen Leute, die sich bewusst für deinen Shop eingetragen haben.
Wie das wöchentliche Karussell für Möbel Slide für Slide aufgebaut sein kann, zeigen die 6 Karussell-Aufbauten für Möbel und Wohnprodukte.
Beispielwochen für einen Interior-Shop im November 2026
Der Shop ist erfunden: Wohnaccessoires und Kleinmöbel, zwei Personen, Schwerpunkt Textilien und Keramik. Alle Produktnamen sind ausgedacht.
Der Monat im Überblick
| Woche | Pinterest (für Januar) | Newsletter | |
|---|---|---|---|
| KW 45, 2. bis 8.11. | Karussell: Wollplaid Orsana im Lesesessel; Detail: Webkante | 3 Pins „Ruhige Ecke im Januar“, Ziel Kategorie Plaids | nein |
| KW 46, 9. bis 15.11. | Karussell: Steingut-Vase Lumo, ein Stück, drei Stile; Beitrag: Neuware ausgepackt | 3 Pins „Winterzweige in Steingut“, Ziel Produktseite | Geschenkideen nach Budget |
| KW 47, 16. bis 22.11. | Karussell: Tisch für den Advent gedeckt; Beitrag: Leinentischdecke im Detail | 3 Pins „Aufbewahrung nach den Feiertagen“, Ziel Kategorie Körbe | nein |
| KW 48, 23. bis 29.11. | Karussell: Kerzenhalter Messing zum 1. Advent; Beitrag zum Black Friday | 3 Pins „Tischdecken für den Valentinstag“, Ziel Kategorie Tischwäsche | Advent und Black Friday, am 26.11. |
Die Pinterest-Spalte wirkt im November fehl am Platz, mit Januar-Themen und dem Valentinstag. Sie folgt dem Rat von Pinterest, Inhalte 45 bis 60 Tage vorher zu planen. Weihnachtliche Pins gehören dagegen in den September und Oktober: Laut Pinterest steigt die Aktivität rund um die Festtage bereits ab September.
Eine Woche im Detail: KW 48
| Tag | Kanal | Beitrag | Link-Ziel |
|---|---|---|---|
| Mo, 23.11. | Pin 1: Leinentischdecke Rosé auf gedecktem Tisch | Kategorie Tischwäsche | |
| Di, 24.11. | Karussell, 6 Slides: Kerzenhalter Messing im Raum, Detail, Maße, mit Kranz | Link in Bio | |
| Mi, 25.11. | Pin 2: Tischdecke Detail, Pin 3: Tisch für zwei | Produktseite | |
| Do, 26.11. | Newsletter | Adventstisch, drei Geschenkideen, Hinweis auf Aktion oder bewusst keine | Kategorie Advent |
| Fr, 27.11. | Beitrag zum Black Friday, mit Rabatt oder mit Begründung, warum es keinen gibt | Link in Bio | |
| So, 29.11. | Instagram Story | Erste Kerze, Bild vom eigenen Adventstisch | keins |
Das sind sechs Einträge in einer Woche mit zwei Anlässen. In ruhigen Wochen bleiben es vier.
Saisonale Anlässe im Wohnbereich 2026/27
Die Spalte „Pinterest ab“ ergibt sich aus dem Rat von Pinterest, 45 bis 60 Tage vorher zu planen. Für Instagram und Newsletter reichen meist zwei bis drei Wochen Vorlauf.
| Anlass | Datum | Pinterest ab | Was Interior-Shops zeigen |
|---|---|---|---|
| Black Friday | 27.11.2026 | vorbei | Aktion oder bewusst keine, beides mit Begründung |
| 1. Advent | 29.11.2026 | vorbei | Kerzenhalter, Tischwäsche, Kränze |
| Ambiente, Frankfurt | 29.1. bis 2.2.2027 | nicht nötig | Vorschau auf neue Kollektionen |
| Valentinstag | 14.2.2027 | 16.12. bis 31.12.2026 | Tisch für zwei, Schlafzimmer, kleine Geschenke |
| Ostern | 28.3.2027 | 27.1. bis 11.2.2027 | Frühlingstisch, Vasen, helle Textilien |
| Muttertag | 9.5.2027 | 10.3. bis 25.3.2027 | Geschenke, Balkon und Terrasse |
Der Messetermin stammt von der Messe Frankfurt. Für Shops, die dort ordern, sind sie Material für Instagram und Newsletter: Bilder vom Stand, eine erste Auswahl, Liefertermine.
Aus einem Produkt mehrere Beiträge machen
Der Plan hält, wenn ein Fototermin für mehrere Wochen reicht. Am Beispiel des erfundenen Wollplaids Orsana entstehen aus einer Stunde Fotos acht Beiträge über drei Monate:
| Material vom Fototag | Kanal und Format | Wann |
|---|---|---|
| Plaid im Lesesessel, Raumansicht | Instagram, erste Slide im Karussell | Woche 1 |
| Webkante und Fransen, Nahaufnahme | Instagram, Detail-Beitrag | Woche 2 |
| Plaid gefaltet auf dem Bett | Pin, Ziel Produktseite | Woche 1 |
| Leseecke mit Leuchte, hochkant | Pin „Ruhige Ecke“, Ziel Kategorie | Woche 2 |
| Plaid im Korb neben dem Sofa | Pin „Aufbewahrung“, Ziel Kategorie Körbe | Woche 4 |
| Raumansicht, Ausschnitt | Newsletter, Produktblock | Woche 3 |
| Drei Farben nebeneinander | Instagram Story mit Umfrage | Woche 3 |
| Plaid auf Gartenbank, im selben Termin fotografiert | Pin für Frühlingsabende draußen | Woche 12 |
Für Pinterest zählt dabei jedes Motiv einzeln. Pinterest rät davon ab, dieselben Pins wiederholt zu speichern oder Inhalte hochzuladen, die es dort schon gibt. Drei Pins mit drei verschiedenen Fotos desselben Plaids sind etwas anderes als dreimal derselbe Pin. Pinterest empfiehlt außerdem das Format 2:3, also 1000 × 1500 Pixel, deshalb lohnt am Fototag ein Teil der Aufnahmen hochkant.
Woran Redaktionspläne in kleinen Shops scheitern
Ideen gibt es in einem Interior-Shop genug. Was am Posting-Tag fehlt, ist meist das passende Foto. Diese Gewohnheiten halten den Plan am Laufen:
- Ein fester Fototag im Monat, an dem die Neuware des Monats und zwei ältere Produkte fotografiert werden. Am Abend ist die Spalte „Bildquelle“ für vier Wochen gefüllt.
- Zwei Wochen fest, der Rest als Stichwort. Neuware kommt verspätet, Lieferungen fallen aus, ein detaillierter Plan für acht Wochen ist nach drei Wochen veraltet.
- Drei bis vier Ersatzbeiträge ohne Datum, etwa Pflegetipps oder ein Blick ins Lager. Sie füllen Wochen, in denen die Ware nicht da ist.
- Einmal im Monat in die Statistik schauen, welches Produkt auf Pinterest geklickt wurde, und genau dieses im nächsten Newsletter zeigen.
Häufige Fragen
Was gehört in einen Redaktionsplan für Social Media?
Datum, Kanal und Format, Produkt oder Thema, Anlass, Bildquelle, Link-Ziel, eine Spalte für die Wiederverwendung und der Status. Jede weitere Spalte ist Pflegeaufwand. Wichtig für Shops sind vor allem Produkt und Link-Ziel, weil sie zeigen, welche Waren beworben werden und wohin die Klicks gehen.
Wie weit im Voraus sollte ich planen?
Für Instagram und Newsletter reichen zwei Wochen fest und ein grober Ausblick auf den Monat. Pinterest rät, den Kalender 45 bis 60 Tage im Voraus zu planen, und nennt für die Festtage einen Anstieg schon ab September. Pinterest-Inhalte für Ostern 2027 gehören deshalb in den Plan für Ende Januar.
Wie oft sollte ein kleiner Interior-Shop posten?
Mit einer Person sind zwei Instagram-Beiträge, drei neue Pins pro Woche und ein Newsletter im Monat ein Rhythmus, der neben dem Tagesgeschäft hält. Pinterest selbst nennt neue, eigene Inhalte jede Woche als Richtwert. Regelmäßigkeit bringt mehr als eine hohe Zahl, die nach drei Wochen abbricht.
Gibt es eine kostenlose Vorlage für den Redaktionsplan?
Ja, die Spalten-Tabelle in diesem Artikel lässt sich direkt in Google Sheets, Excel oder Notion übernehmen. Die Beispielwochen zeigen, wie sie für Pinterest, Instagram und Newsletter gefüllt aussieht. Ein Tabellenblatt pro Monat und eine Zeile pro Beitrag halten den Plan übersichtlich.
Welches Tool eignet sich für den Redaktionsplan?
Für ein bis zwei Personen reicht eine Tabelle. Planungstools lohnen sich, wenn sie Beiträge auch veröffentlichen, damit der Plan nicht zusätzlich in jede App übertragen werden muss. Pinterest hat einen eigenen Planer, der Pins bis zu zwei Wochen im Voraus einplant.
Fazit
Ein Redaktionsplan für Social Media hält in einem kleinen Interior-Shop, wenn er sich nach dem Fototag richtet und nicht nach einer Wunschfrequenz. Acht Spalten, drei Kanäle mit eigenem Vorlauf und ein Produkt, das mehrmals verwendet wird, reichen für den Anfang. Wer jetzt plant, setzt Valentinstag-Pins bis Ende Dezember an.
Im Content-Kalender von Mateeria legst du fest, wann welcher Kanal dran ist. Mateeria bereitet die Inhalte zu den geplanten Terminen vor, du prüfst sie und gibst sie frei. So funktioniert Mateeria.
Quellen (5)
- Pinterest-Hilfebereich: „Pin performance and distribution“, abgerufen am 28.10.2026. help.pinterest.com/en/business/article/pin-performance-and-distribution
- Pinterest Create: „Fundamentals and Best Practices for Pinterest“, abgerufen am 28.10.2026. create.pinterest.com/fundamentals
- Pinterest Business: „Holiday 2026 starts now: A Pinterest guide to success“, 30.07.2026. business.pinterest.com/blog/holiday-2026-starts-now-a-pinterest-guide-to-success
- Pinterest Business: Creative Best Practices, abgerufen am 28.10.2026. business.pinterest.com/creative-best-practices
- Messe Frankfurt: Pressemitteilung Ambiente 2027, September 2026. ambiente.messefrankfurt.com